2023年12月15日发(作者：6平米郭德纲相声全集)
老板电器品牌分析
2021 年10月
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一、品牌根本元素
1、品牌定位
专注高端厨房电器
客户群体：年轻 高端消费群体
2、定位支撑
核心支撑：大吸力油烟机，每卖10台大吸力油烟机,就有6台来自老板.
自身：技术领先、产品质量优、资格老、规模大、上市企业、生产线优越、效劳保障
市场竞争：市场老大行业规那么制定者、广告推广量大
消费者：产品认可 、烹饪体验优秀、
3、品牌宣传语
精湛科技 轻松烹饪
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4、品牌故事及演绎
不光是社会的精英也懂得家庭生活乐趣，老板电器不再使现代君子远庖厨.
老板电器为厨房带来科技、带来时尚、成为家庭的朋友.
演绎:领先的科技—时尚的科技—带来厨房质和情怀的体验—增加家庭生活乐趣
二、推广分析
分类 传播渠道 传播主题 内容形式 链接
电视媒体 CCTV1 大吸力油烟机广告：
15S
每卖10台大吸力油烟机,就有6台来自老板.
网络媒体 视频 有爱的饭
爱奇艺及微博
官网
新浪微博 内容，交互，活动软传播
门户网站及搜百度官网和网店
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索引擎 推广
公关活动 高校 高校创业合伙人孵化工厂
世博会
米兰世博会唯一厨电品牌
户外 平面广告 每卖10台大吸力油烟机,就有6台来自老板.
网店 官方商城 促销
〔数据采集时间2021 1025〕
京东旗舰店 品牌亚洲500强
产品宣传
手机购物节
天猫旗舰店 促销活动
苏宁易购店 促销活动
国美商城店 大吸力产品推介
实体店面 门店机连锁卖场
每卖10台大吸力油烟机,就有6
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台来自老板.
产品体验
展会 家博会
三、竞争分析
竞争态势：油烟机市场主要竞争对手是方太，都定位高端厨卫，并专注厨电市场，市场占有率排名第二，2021年老板电器市场占有率领先方太3.1%左右〔国信证券报告〕，差距有拉大趋势.但是方太品牌攻势强劲，在未来精英阶层高校推广以及新媒体运用等方面已经取得优势.华帝目前市场占有率排第三，定位智能高端厨卫，但目前市场销售集中在中端产品，学习小米手机战略.美的油烟机国内市场占有率排第四，主打销售中端产品.西门子目前在国内市场占有率仅5%左右.
产品价格分布区间〔个人意见〕：
4000以上 高端
2000-4000 中端
2000以下 低端
1、方太电器
品牌主宣传语：忠于初心 止于至善
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中国高端厨电领导者〔以前〕
品牌定位:高端厨电
核心支撑：高效静吸油烟机
其他因素：
专注厨房电器
产品设计获多项大奖
产品创新能力
呼叫中心
质量大奖
5年质保
地产联盟
2、华帝
定位：智能高端厨电 高端科技厨电
定位支撑：智能、科技
产品价格销售定位：中高端 产品价格集中在2000-3000左右
推广主题：厨电类目单品预订量第一
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3、美的
定位：高性价比一线品牌
定位支撑：“超大纯平〞进风面和40cm近吸式构造，近吸式烟机
4、西门子
定位：国际高端家电制造商
定位支撑：创新和设计
四、优势总结
品牌沉淀：36年专注厨房电器，吸油烟机代名词
品牌口碑：在社会公众，市场消费者，媒体等拥有好的品牌声誉
技术优势：风量核心技术
渠道优势：多渠道销售体系，拥有电器连锁〔苏宁国美〕，家居商场〔新时代〕、专卖店、房地产、工程、网店销售等成熟销售渠道
市场优势：行业龙头
推广优势：CCTV1电视群众媒体，户外、网络新媒体、公关活动等整合传播体系.
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生产硬件优势：顶尖产品生产系统
产品创新优势:人才以及厨电行业最顶尖产品实验室
资本优势：上市企业
效劳优势：行业领先呼叫中心
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