有关品牌策划方案范文合集5篇

2024年3月29日发(作者：重庆衣柜定制家具厂有哪些)

有关品牌策划方案范文合集5篇

品牌策划方案 篇1

自博鳌亚洲论坛在海南举办以来，海南会展旅游以惊人的速度发展。但方向

不明、缺乏品牌是海南会展旅游面临的主要问题。__从会展旅游市场定位、会展

旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发和会展旅游产品品牌提升四方面着

手，探讨海南会展旅游品牌的构建，并提出相应的对策措施。

一、海南会展旅游的状况

目前，会议旅游已成为海南较有吸引力和竞争力的旅游产品，丰富了海南特

色旅游的内容，打破了海南旅游单一观光旅游为主的传统格局。海南会展旅游产

品主要类型有：

（1）会议旅游，主要是政府会议、协会会议和公司（企业）会议。着名的

有博鳌亚洲论坛（虽为非官方国际组织会议，但由于与会者大多为前政府政要和

现政府官员，可视为准官方会议）、中国（海南）生态文化论坛、岛屿观光论坛

（两届）、新丝路模特大赛总决赛（五届）、世界小姐总决赛（四届）等。国内

外许多着名的大公司都曾将会议场所设在海南。

（2）展会旅游，主要是由博览会、展览会和交易会引发的旅游。

（3）文体旅游，主要有高尔夫、潜水、体育赛事（如海南环岛国际自行车

赛、世界先生大赛、横渡琼州海峡赛、国际铁人三项赛、香港三亚国际帆船赛等）、

体育训练、海钓、狩猎、海南民间体育等。

（4）节庆旅游，节庆旅游以当地传统文化为卖点，如军坡节、调声节、黎

苗三月三节、海南岛欢乐节、长寿节、婚礼节、嬉水节及黎苗风情表演节庆等。

会展旅游是一种高经济效益行业，各国和地区都致力于发展会展旅游。

我国许多大中城市纷纷加大发展会展旅游力度，已形成“三足鼎立”格局（以

北京为中心的京津——华北会展经济带、以上海为中心的长三角——华东会展经

济带和以广州香港为中心的珠三角——华南会展经济带），而以大连、长春和哈

尔滨为中心的东北会展经济带正在崛起。目前，许多实力雄厚、办展经验丰富、

关系网庞大、信息灵通、技术先进的国外同行也开始瞄准中国会展旅游市场，我

国会展旅游业的竞争将更加激烈。相形之下，海南在办展的软硬件、专业技术和

服务等方面确实有不足之处，其中最重要的是，海南会展旅游存在方向不明、缺

乏品牌问题。因此，海南会展旅游要想拥有较高的市场占有率，必须有自己的特

色和品牌。

二、海南会展旅游品牌构建

应对激烈竞争，海南会展旅游品牌构建需要从四个方面着手，即会展旅游市

场定位、会展旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发和会展旅游产品品牌提

升。

（一）会展旅游市场定位

配套完善的基础设施、高水准的服务质量、高度的开放性、广泛的对外交往

及独具特色的旅游资源是成功举办会展旅游的基本条件，海南已基本具备这些条

件。

我国有影响力的大型国际会展旅游市场目前已被北京、上海、广州等发达城

市所垄断，一般的会展旅游市场则出现了“热带丛林”、“列强纷争”竞争局面。

因此，海南必须认清自己的条件，不能求大求全，而是要扬长避短，即扬自己优

美的生态环境及多姿古朴的本土文化，充分发挥自己独特的有别于国内其他地区

的优良生态环境优势，力争办好国内会展旅游。同时，凭借博鳌亚洲论坛多办一

些国际性的会展，不断蓄积力量，壮大和做强包括国际会展旅游在内的海南会展

旅游。据此，海南会展旅游市场应以国内为主、兼顾国际。海南会展旅游的国内

市场定位是“热带中国健康会展名岛”，国际市场定位是“热带南中国休闲会展

名岛”。就国内会展旅游定位而言，一是举办“生态会展”和“健康会展”，重

点是将会展项目引到生态环境保护和健康方面，充分展示“生态岛、健康岛、最

佳人居环境和最佳度假胜地”形象，如“绿色生活”、“绿色家居”、“绿色食

品”、“森林度假”等；二是举办“文化会展”，充分挖掘海南丰富的本土地域

文化和民俗文化，并整合到文化会展旅游中，让海南文化走向全国和世界；三是

利用海南没有冬天的气候特点，大搞“体育赛事”活动。

（二）会展旅游产品品牌定位

总的要求是以市场为导向，突出特色，鲜明主题，展示文化，吸引参与者和

参观者。

1、品牌战略目标

一年一度的博鳌亚洲论坛和环岛国际自行车赛、天涯国际婚礼节等为海南发

展会展旅游提供了机遇，海南应以此为契机，千方百计地用各种手段和方法举办

一系列与生态、健康和休闲有关的国内和国际会议及文体和节庆旅游，吸引国内

和亚太地区的各种会议和展会，让国内旅游者把海南作为旅游度假和定居的天

堂，国外旅游者把海南作为进入中国的桥头堡，逐步把海南建设成“热带生态、

健康与休闲”会展旅游中心。

2、品牌定位

（2）“度假休闲”定位。随着经济发展和人们个性化的追求，度假休闲旅

游将成为潮流。据研究，前后发达国家将进入“休闲时代”；我国1999年推出

三个长假后，工薪阶层休闲日约有140多天。旅游的最大需求点是生态环境，而

目前国际上的度假旅游大多选择在热带的海滨地区特别是岛屿作为目的地，因为

这些地区有海洋性气候一，夏不热、冬不冷，四季温暖如春，空气中所富含的碘

和负氧离子能促进血液循环，有利于身体健康。海南具有发展度假休闲旅游的优

势。首先，海南绿色和蓝色的生态环境非常优雅，空气中高含量的有益成分有利

于身体健康；其次，海南度假旅游资源丰富，可开发海滨度假休闲旅游、热带森

林度假休闲旅游、温泉度假休闲旅游、高尔夫度假休闲旅游、湖滨度假休闲旅游

和保健康复度假休闲旅游等。

（三）会展旅游产品品牌开发

根据国内外经验，会展旅游品牌的塑造，只有与当地的支柱产业和特色相结

合，才有可能获得成功。海南要围绕自己的支柱产业和特色打特色品牌办专业会

展。建省以来，海南产业出现了热带农业、海岛旅游和新兴工业“三足鼎立”及

“一省两地”（中国新兴工业省、热带高效农业基地和度假旅游休闲胜地）的产

业格局。因此，要紧紧围绕热带农业、海岛旅游、新兴工业、南药等优势产业选

择会展主题，重点建设一批专业化的品牌展和精品展，实现产业优势与会展优势

良性互动。利用冬季（反季）农业优势和热带农业资源优势，打造海南冬季（反

季）农产品交易会品牌和热带农业博览会品牌；发挥海洋大省优势，打造海南国

际渔业博览会品牌；突出海南省度假休闲旅游优势，打造热带度假休闲旅游展品

牌；利用海南优越的人居与环境，打造人居与度假展览会、无疫区产品展销会、

绿色环保建材饰材和房地产展览会品牌；发挥海口药谷生物制药、中药（南药）

优势，打造药品展品牌；利用海南油气资源丰富特色，打造石油化工产品博览品

牌；利用“生态岛”和“健康岛”的效应，打造老年健康展品牌；利用黎族独特

的文化资源，打造黎族文化展品牌。通过上述品牌的构建，使海南会展旅游逐步

走向国际化品牌道路。

（四）会展旅游产品品牌提升

利用银弹品牌策略，构建“热带生态、健康与休闲”主品牌。品牌提升的目

的是为了应对竞争。根据市场营销理论，一个企业的品牌组合中各种品牌一般充

当四种角色，即战略性品牌、关键品牌、金牛品牌和银弹品牌，其中银弹品牌是

提升企业品牌的关键。银弹品牌是能正面影响其他品牌形象的品牌或正品牌（子

品牌），是创造、改变或维持品牌形象（主品牌）的力量或工具。银弹品牌运用

得好，会很快改变消费者对企业品牌形象的认识，实现品牌提升，而使用不当则

会影响整体。要实现“热带生态、健康与休闲”品牌战略目标，就要将海南所开

发出的各种品牌进行整体捆绑营销，精心研究海南会展旅游银弹品牌：

一是东海岸银滩。海南有长达1528公里海岸线（其中沙岸占50—60%），

海口到三亚东海岸有60多处可设海滨浴场。海南沙滩的特点是个体沙滩规模大、

坡度缓、砂质优良、水文条件好、气象气候条件优越、空气清新、生态条件好及

多种海岸地貌组合（独特的热带海岸森林——红树林，独特的热带海岸地貌景观

——珊瑚礁）、丰富的人文旅游资源（黎苗文化、贬官文化、蛋家文化、侨乡文

化、海上丝路文化、海防边疆文化等），可与世界其他海滨旅游胜地相媲美。东

部海岸带目前已成为海南热带滨海观光、度假休闲胜地，以“椰树海岸休闲”为

品牌核心价值。

二是热带森林。海南拥有全国最大、独特的热带山地雨林和季雨林生态系统，

植被类型复杂，野生动植物资源丰富、种类众多，被誉为“中国热带植物的大观

园和生物物种基因库”，以“中国物种基因库和天然氧吧”为品牌核心价值。三

是太空遗存。海南拥有国家标准《旅游资源分类调查与评价》（GB/T18972——）

全类中没有列入的“太空旅游资源”及其相关的“陨石坑”和“雷公墨陨石”两

个亚类。此地产的“白沙绿菜”，形色绿润有光、汤色黄绿明亮、气味清香持久、

滋味沉厚甘醇，所含氨基酸等营养物质高于其他同类产品，成品茶的水浸出物的

指标和水溶性灰分指标远远高于国家标准。配合国家将第四个卫星发射中心落

户。

品牌策划方案 篇2

1、公司能够不断培育自己的竞争力，与其它公司相比有自己的优势，至少

有不同的地方。或者在公司实力上或者在公司设计能力上或者在公司工程质量上

或者在公司的品牌宣传上，只有形成优势，才能很好地打动客户。

2、公司有足够的人才，有人才优势，家装是人做的行业，先不说工程施工

人员，仅从业务上讲，我们要具备优秀的市场开拓人员，其目的是保证公司保证

设计师有足够的客户可以谈（当然做广告宣传也是可以吸引客户的）；我们要有

能够打动客户、促成客户签单的优秀设计师，他们能够抓住前来咨询的客户。同

时，我们还要有能够进行广告宣传策划的策划人员，他要能够为公司设计出能充

分打动客户的广告词（媒体广告词和宣传单页、等）。

3、公司要敢于在宣传上投资，一个不做宣传的公司，是不可能做大的。就

象脑白金，凭的是产品好吗，我觉得不完全是，而是凭借其从中央台到地方台强

大的密集的广告宣传。我们做家装，也一定要做宣传，做宣传的目的有三方面，

一是让客户知道我们的存在，如果客户连我们的公司名字都不知道，他怎么敢轻

易地把家装交给我们做呢？第二是让客户知道我们的优势，只要这样客户才会为

我们的优势所吸引，从而很轻易地主动上门。如果我们的优势足够明显，那么签

单率就会提高，别人谈10个客户只能签2个，而我们谈10个客户就能签4个。

其实，做好了这三点，我们就可以迅速地在当地做大。当然，公司做大的条

件还不止这么多，但对于前期发展型的家装公司来说，做好了这三点，就可以产

生很好的业绩。

对于整个家装市场营销模式而言，已从简单的传统销售向概念营销、服务营

销、体验营销、情感营销、知识营销、差异化营销转变。做为家装行业，如何在

自己的领域进行有效的、针对的营销非常重要，现就如何将以上所说的营销模式

应用于家装行业进行分析。

概念营销是以某种有形或无形的产品为依托，借助现代传媒技术，将一种新

的消费概念向消费者宣传推广，赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位

和社会定位，从而引起消费者的关注与认同，并最终唤起消费者对新产品需求的

一种营销策略。

做为家装行业，如何从设计、施工、材料等方面进行概念的挖掘，应该顺应

消费者需求变化趋势，推出新的消费概念，借助大众宣传媒介的大力宣传推广，

使消费者最终接受这种消费概念，产生购买欲望。

1、设计：

提出新的设计概念，注入新的设计原素，那么这些新概念和原素的来原应该

那里得到呢？这需要设计师和市场策划人员共同去挖掘。关注国际、国内以及行

业龙头企业的设计动态，进行提练。

2、施工：

业主对施工的过程非常关注，如何实现业主对全过程的监控，实现放心家装。

这非常值得企业思考，对过程的必要记录，有助于企业树立品牌形象以及实现销

售的增长。如何记录这个消费的过程，可以采取照片的形式，也可以采取短片录

制的方法。对过程的管理实现了监控，那么业主还关心另一个问题，就是工人素

质，这是施工结果的重要保障。如何对公司优秀工人的宣传，这已经不是工个自

己的问题，做为装饰公司，应该对自己的工人进行必要的包装和宣传，举行一些

技艺比赛等项目，对工人技能的展示、宣传，提高业主对公司的信任度。

3、材料：

大的装饰公司，一定具有较强的资源整合实力，如何对众多的材料商进行整

合，这关系到企业装修成本和质量。企业在这个方面，要想办法放大对材料的整

合能力。证明企业所使用材料的可靠性。企业要对材料商的招标过程进行包装宣

传，最好能让材料商做公开的支持承诺，以证明公司的实力和信誉。但同时也要

保证材料商的合理利润，以求共益，保证长期发展。

4、环保：

就目前的市场而言，环保是消费者非常关心的一个方面，但前期已经有过这

方面的推广，如果想在这方面进行挖掘，必须向纵深思考，挖掘出环保内容里的

核心部分，进行包装。要具有一定的前瞻性和可操作性。前瞻性保证了消费概念

的先进性和理念性的拔高，能使消费者产生一种心理期待，有利于消费者认可甚

至接受，并进一步采取购买行为。还要有一定的经济性，经济性就是要有相当大

的目标顾客群和适当的产品成本，这为企业的利润提供保障。

品牌策划方案 篇3

随着社会的进步和生活水平的提高，美容、化妆品在人们生活中占有越来越

重要的地位。

出于对健康的关心，对产品质量的慎重，消费者一般会选择自己信赖的卖场。

同时由于普通消费者不具备美容专门知识，在购买时希望有人指导。所以，那些

实力雄厚、产品品丰富、价格合理、服务周到、并有专业美容指导的大型卖场，

受到市民的青睐。各种专业连锁店纷纷涌现，抢占有利地盘，迅速拓展规模。连

锁店以其新颖的经营观念、营销方式，在市场中具有很强的竞争优势。

同时，化妆品连锁店行业还不断出现新的趋势。首先是“多品店”的出现。

为了在激烈的市场竞争中，充分利用宝贵的货架空间，体现品牌差异，并为顾客

提供更好的服务，许多化妆品连锁店开始尝试走“多品店”的路子，开始销售深

度系列化的美容健康相关用品。

通过对化妆品连锁店市场的宏观把握，和对化妆品连锁店市场的深入走访，

并且做了大量的消费者调查研究，探测消费者对美程化妆品连锁店的品牌形象、

服务、品种、价格等各方面的评价，经过细致深入的探讨，我们认为：美程化妆

品连锁店应该做市场的领导者。

通过了解消费者需求，结合美程化妆品连锁店自身的优势，同时把握现代化

妆品连锁店的发展趋势。我们提出了一个构想：为美程化妆品连锁店创建一个最

先进的'概念店，引领最前端的化妆品连锁店潮流！同时将该概念店作为中国化

妆品连锁店发展的模板，为化妆品连锁店的营销树立标准。同时此概念店也将为

美程其他门店的操作提供可操作的范本。

美程概念店是中国第一家引领化妆品连锁店潮流的5S样板店。它集美容、

化妆品零售、购物咨询、品质保障、美容健康问题预防与护理、特色美容服务于

一体。既是传统意义上的美容、化妆品零售店，又是美程文化的传播载体。

它强调连锁店、美容指导、顾客、服务、健康、生活的和谐统一，是充分注

重顾客、重视健康、重视生活素质的人性化服务店，是新现代意义的美程模式服

务店。

美程概念店，将从一个崭新的角度，重新谱写化妆品连锁店服务的新篇章，

从而使广大顾客深深感到，他不仅仅是购得了一点美容、化妆品，而是获得了美

程对自己美丽、时尚、健康的全面关心，提升了对美丽、时尚、健康的认识。拥

有了一份来自美程的尊重、友善、与亲情，拥有了无与伦比的满足感。

美程概念店服务包括五大系统：A、基本产品零售系统B、美容咨询系统C、

售后品质保障系统D、特色美容服务及健康护理系统E、顾客信息及会员服务系

统。

美程概念店，将上述五项主体内容结合在一起，使顾客在同一个地点能解决

围绕美丽、时尚、健康的所有问题。在顾客需要的时候，美程概念店，能及时提

供给顾客在同一个理念下的最优质服务。

第一个系统：基本产品售卖系统

当您想寻找一家美容、化妆品店，您首先看见的是美程化妆品连锁店。美程

化妆品连锁店是如此之多，遍布于大街小巷。无论是在繁华的市区，偏僻的街道，

还是在宁静的住宅区，它都在您身边，您可以很方便地接近它。一眼看去，美程

化妆品连锁店的灯箱招牌十分耀眼，宽敞的店堂在整条街上非常醒目。美程化妆

品连锁店那清新的白色，代表高贵、纯洁，让您看了精神一振。透明的玻璃幕墙，

展现美程化妆品连锁店鲜明的时代感。如果在晚上，您看到的是一座灯火通明的

店堂。您踏上美程化妆品连锁店的台阶，就能看到门口的提示板，温馨提醒您：

秋天了，应注意皮肤干燥。踏进店堂，一尘不染的环境，让您眼前一亮。轻柔的

背景音乐，萦绕在店内，仿佛是到了一个五星级的会所。五彩缤纷的吊旗，告诉

您与众不同的美程文化。一排排铮亮的货架整齐地排列着。货架之间的地带非常

宽敞，便于您行走。货架上簇拥着丰富的美容、化妆品，啊，简直是一片美容、

化妆品的海洋。美程化妆品连锁店是品种最丰富的美容、化妆品店之一，在这里，

您一定能找到您所需的产品。在每一个货架的两端，都有漂亮的指示牌，上面注

明该货架所陈列的美容、化妆品类别，如“男士专享”“彩妆世界”“眼部护理”

等，美容、化妆品分类是如此完善，您只需要看一看指示牌，就能轻易找到预购

的美容、化妆品。对于重点美容、化妆品，货架旁还有说明小卡片，上面注释该

美容、化妆品的功能，让您有更清楚的了解。我们的每一种美容、化妆品都明码

实价，上面清楚地标明价格，让您一目了然。您如果常来我们的美容、化妆品店，

会发现每次都有一些变化。那时因为我们会周期性地调整美容、化妆品品种，突

出应季美容、化妆品，更方面您购买。我们还会为一些常见美容、化妆品推出特

价，让您拥有更多惊喜。如果您购美容、化妆品累了，可以在店内的休闲区座椅

上休息一下，我们为您准备了纯净水、鲜花和杂志，您可以自由享用。如果您和

朋友一起来逛美容、化妆品店，您也可以安排朋友稍微休息。

第二个系统：美容咨询系统

当您走进店堂，首先会看见一个漂亮的导购台，我们的服务人员会站立迎候

您，您有什么事情，可以随时向他咨询。几步之遥，有一个电脑查询触摸屏，您

只需轻轻一按，就能分门别类查找您所需要的美容、化妆品。每种美容、化妆品

品都有详细的说明，包括名称、成分、功能、使用事项等，让您增进了解。旁边，

还有漂亮的立体资料架，各种美容、化妆品品的说明资料都放在上面，您可以随

意取阅。您步入货品区，我们着装统一的店员会在所在的位置向您点头问候，在

您购物时，会始终与您保持一段距离，让您自由挑选，一旦您遇到困难，他会马

上来到您的身边。我们每个店都配有专业美容师、化妆品，经过严格考核才能上

岗。从您进店起，他就时刻关注着您，当您为买哪种美容、化妆品拿不定主意时，

他会主动来到您的身边，用亲切、规范的语言，询问您的需求，向您推荐适合的

美容、化妆品，保证您安全使用美容、化妆品。如果您想买某种特殊美容、化妆

品，您可以告诉我们的店员，他将登记下来，通过电脑系统查询，第一时间将结

果告诉您，并可为您办理邮购。如果您买得过多，不方便拿取，我们还为您免费

送上门。我们编撰有精美的《女人专刊》，里面有详细的美容健康指导知识，在

您出门时赠送给您，让您有时间细细阅读。您如果在家里，在办公室，想起什么

问题，可以随时拨打我们的“美容”进行咨询。电话那头的专业人员将认真倾听

您的反映，为您提出良好的使用美容、化妆品建议。如果您想购买某种美容、化

妆品这个店缺货，我们的人员将会马上通过电脑查询，给您一个满意答复，并建

议您到最近的美程化妆品连锁店购买。

第三个系统：售后品质保障系统

所有美程售出的美容、化妆品，我们将进行品质保障。我们所有出售的美容、

化妆品品都是正规的美容、化妆品，由公司总部统一采购，保证美容、化妆品的

品质，我们绝不会从不正规渠道进货。我们向您保证：为了您的健康，我们决不

出售假冒或过期美容、化妆品！并挂牌告示，以示诚信。我们将从顾客中选取“顾

客代表”，代表顾客利益，定期对我们的美容、化妆品进行巡查，检查是否有过

期美容、化妆品、假劣美容、化妆品出售。我们所有售出的美容、化妆品品，都

附有品质保证卡，保证品质无懈可击。您可以凭品质保证卡核对您所购买的产品，

检查美容、化妆品的品质。出门前，我们的美容指导、美容师将再次核检您所购

美容、化妆品是否准确无误，保证您用美容、化妆品安全。若您回家后发现所购

美容、化妆品有品质问题，可以凭品质保证卡来美容、化妆品店更换，我们将第

一时间为您更换合格美容、化妆品。如果您愿意，可在登记卡上留下自己的联系

电话。我们将在五天内进行电话回访，探询您使用美容、化妆品的情况。如果您

使用产品后身体不适或有其他不良反应，请打电话给我们，我们将为您解答疑问。

或根据您的情况，建议您改用其它合适产品。并免费赠送您等值的其它合适产品。

您如果对所购美容、化妆品不满意，在阐明原因的情况下，我们将无条件为您办

理退换服务。如果您对我们为您代购或邮购的特殊美容、化妆品不满意，我们也

可以联系厂家，为您尽快办理退美容、化妆品或换美容、化妆品服务。

第四个系统：特色美容服务暨护理系统

在美程的概念店，您会发现一些惊喜。这里有专门为您准备的东西。在店堂

的某个地方，我们将辟有专门的货架或柜台，售卖一些特色货品。这里有林林总

总的保健品，按照类别整齐陈放，补充您某些元素所需，让您身体更健康，容颜

更美丽。这里有高品质的护肤、美容用品，能改善您的肌肤，让您更容光焕发。

这里有大量的卫生用品，包括包括卫生棉、消毒纸巾。宝宝用的纸尿裤、尿片，

以及老年人的特殊用品。这里还有健康食品：包括含有特殊奶粉，易消化食品，

绿色食品，让您全家健健康康。这里还有女性的装饰美丽用品，包括小头饰、胸

饰、化妆用品、丝巾等，让您更加漂亮。这里还有让您更健美的健身器材。小巧

玲珑，在家里就可以使用。我们坚信，美丽是全面的，是内在健康焕发出的自然

光彩，涂涂抹抹不是美容。我们倡导全面的、科学的美容。所以，我们特聘专家

对您进行指导。专家通过对您气色的观察、身体的诊断，提出科学的建议。包括

您怎样服用保健品、怎样饮食、怎样护肤、怎样运动。我们还开设专业的美容中

心，让您亲身体验科学美容的美妙感受。

第五个系统：顾客信息及会员服务系统

如果您非常希望有专人对做您的美容健康做出指导。别着急，让美程来做您

的“私人美丽保健医生”。我们为您终身定做了“会员服务。”您所做的很简单，

只需要填写一张会员申请表，愿意成为“美程美丽100分网络”的会员，其余的

就让我们来做。您在申请表中请如实填上健康状况，包括身体状况、既往病史、

过敏史等。我们将把您的健康状况输入电脑，制成您永久性的电子病历，并可长

期保存。我们为您颁发一张会员卡，卡上有您的编号。为了便于为您提供深入服

务，我们将会员进行了分类。例如，您有花粉过敏毛病，编号尾数就为“1”、

若是痤疮病则为“2”。您可以指定您方便的一家美程化妆品连锁店的您信任的

高级美容指导，做您的“私人美丽顾问”，他将为您重点服务。您的私人美丽顾

问，通过电脑系统接到您的健康档案后，将马上根据您的情况，为您拟定一份健

康建议书，指导您日常的饮食、睡眠、休息、运动、产品使用注意事项等，书面

提交给您。每隔一段时间，美程将组织权威专家，为会员举办专题讲座，指导您

怎样制定美丽方案。您在任何美程门店进行咨询，都将获得优先服务。您在美程

任何门店买美容、化妆品，都可以享受一定的折扣优惠。美程引进任何新美容、

化妆品都首先转告您，您可以优先购买，或为您预留。您如果不方便，可以打电

话，我们将为您送货上门。我们会每月按照您的通讯地址，为您寄送《女人专刊》，

保证及时送达，指导您日常美容健康。

当然，在成为美程会员的同时，您还可以为您的家人办理会员副卡，同样享

受上述全面服务。针对美程概念店，我们对客户建议，美程化妆品连锁店的一般

门店开展基础的前三个系统服务。而旗舰门店、明星店开展全面的五个系统服务。

以上策划，我们对美程化妆品连锁店的门店形象、美容、化妆品品种类、陈

列布局、人员服务、社区营销、深度保健等，都作了详细的规划，为顾客提供非

常周到、丰富、体贴、人性化的服务。这样的美容、化妆品店，必将是中国观念

领先的美容、化妆品店，也必将得到消费者的高度认可。有了消费者的认同，美

容、化妆品店的发展壮大不是必然吗？我们运用“分级”战略，将美程化妆品连

锁店置于更高的等级，将其塑造成中国最先进、最人性化，营销更超前、更具规

范的化妆品连锁店，将其他化妆品连锁店都列入落伍、过时的等级。使消费者明

显感知两者的整体素质的差异，从而倾向于美程化妆品连锁店。同时，我们以丰

富的产品组合、人性化的服务、精细的社区服务和会员营销，打造了美程化妆品

连锁店的核心竞争力，即“一切为顾客着想、真正实现对顾客的全面美丽健康管

理”！这种核心竞争力将成为美程的主要优势，是竞争对手难以模仿和赶超的。

品牌策划方案 篇4

我司为答谢卖场一直对本公司的支持，现为提升卖场销量，共盈共利，同时

回顾新老客户，特申请在各大卖场举办如下活动：

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品牌策划方案 篇5

一、活动背景

保险就是保障生活的一种最好的方式。如今，保险业在中国发展迅速。一些

人也尝试了保险，但似乎，保险并不怎么得人心。说起保险，有人不屑，有人排

斥，甚至还有人发出“保险是骗人的”这样的慨叹。有的买了保险的，却不知道

具体是怎样的情况，白白浪费了许多可行使的权利。这是个非常严峻的问题。为

什么会出现这种情况呢？是因为许多人不了解保险，只是道听途说一些，对于保

险的知识不明确，还存在许多误区。我们这次举办的“保险知识进社区”活动就

是为了让居民了解保险知识，让他们明白保险的好处并能从中受益，使保险能被

更多的人认可。让更多的人“明明白白买保险，安安心心过生活”。

二、活动主题：

发展保险，为就业保驾护航

三、活动目的：

通过咨询或发放有关保险知识方面的传单让更多的人能够正确的了解保险，

使保险能让更多的人所接受，知道保险在我们日常生活中的重要作用, 同时也锻

炼同学们的实践能力和知识的运用。 保险公司、银行、证券公司、财务公司、

社会保险机构保险行业的竞争重点在于人才资源和管理能力。现在一个合适和优

秀的保险从业人员非

常宝贵。因此加大对保险业学生培训和奖励力度，鼓励更多保险专业人才诞

生对于保险行业来说非常必要。

四、活动时间： ____年 ____月____日

五、参加人员：

全体学生

六．活动流程

前期：保险知识竞赛

参赛形式及办法 ：

参赛形式： 以班级为单位进行组队，每队由4人组成并参赛。

参赛办法：（1）.首先在各选手中选拔出4－6人（两人备用）组队。

（2）.所有参赛队，统一笔试，从笔试中根据得分情况选出参加决赛的人选。

进入决赛的人可参加保险进社区活动。

后期：创新社区保险宣传服务

1. 与社区街道和保险公司合作。建立以社区服务工作者为主体的社区保险

宣传队伍

2. 根据社区安排每月定点一个社区举办宣传活动。丰富居民文化生活

3. 建立保险咨询点，提供保险服务，完善社区居民保障体系

七、活动要求及注意事项：

1、在来去的途中听从安排，有组织，有纪律，注意安全，遵守交通规则。

2. 注意卫生保护工作，在传单发放过程中及发放完后要及时把卫生工作搞

好。

3. 在社区进行现场咨询的时候不能大声喧哗打扰社区居民的生活。

4 .对待社区居民要有礼貌，注意礼貌用语。

5、参加人员要注意活动的秩序，做事要认真负责

八、活动经费： 宣传海报，制作传单，奖项费用

九、前期准备：

1、有针对性的设计宣传资料；

2、对参加人员进行一次简单的培训；

3、联系新闻部的干事；

4、制作相应的海报：

十．奖项设置

每人发八十元奖金并颁发荣誉证书

十一：活动意义

(1)丰富社区功能，促进社区建设，锻炼学生的实践能力和服务意识

(2)普及风险常识，提高保障水平树立科学的保险消费理念，提高投保率从

而提高居民保障水平，实现社区居民“人人有保险、户户有保障”，提高社区居

民的生活水平和质量。

(3)强化社会管理，服务和谐社会开展社区保险，不应简单地看作是一种商

业行为，更应将保险作为一种促进居民和谐、社区繁荣的管理工具。